Le bijou touareg est porteur d’une histoire : celle d’une civilisation humaine séculaire en voie de disparition. La vision de l’entreprise est la préservation de la diversité culturelle pour un monde où la différence symbolise une aspiration profonde, de beauté et de joie de vivre.

En faisant la promotion de la culture nomade à travers le bijou touareg, Joyaux du Sahara accomplit sa mission.

Le projet recèle un fort impact culturel et social.

Enfin Joyaux du Sahara est une marque de bijoux éthiques dont la principale valeur est de travailler main dans la main avec les bijoutiers de la coopérative Aïr Bijoux du Niger.

La bijouterie demeure le produit emblématique de l’artisanat touareg.

Ce sont des parures simples ou somptueuses, qui expriment tout un univers de traditions et de représentations symboliques du monde touareg. L’artisanat traditionnel touareg est une affirmation mentale et culturelle qui se rattache tout à la fois au visible et au spirituel, conçu non pour être admirée, mais pour faire figure de signe.